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　　今天凌晨3点，2024欧洲杯迎来巅峰较量，最终西班牙队2比1战胜英格兰队，第四次获得欧洲杯冠军，成为欧洲杯历史上夺冠次数最多的球队。这也是海信作为欧洲杯官方赞助商第三次现场见证欧洲杯冠军球队诞生。

　　在此之前的当地时间7月14日，德国柏林，作为2024届欧洲杯官方赞助商，海信举行主题为“超越荣耀，共赢未来”的全球客户大会。海信集团董事长贾少谦、总裁于芝涛、高级副总裁朱聃、副总裁胡剑涌等出席客户大会。面对全球合作伙伴，海信集团总裁于芝涛发表《Beyond Champion，Beyond Glory（超越冠军、超越荣耀）》英文主题演讲。

　　于芝涛表示，2016年，海信第一次赞助欧洲杯是重要的发展里程碑，通过连续赞助顶级体育赛事加速全球化进程。8年里，海信连续赞助了两届世界杯、两届欧洲杯，2023年海信全球营收增长了1倍。海外收入从35亿美元增加到超120亿美元，增长到原来的3.5倍。

　　过去55年里，海信业务范围不断扩大，目前海信在全球拥有26个研发中心、34个工业园区和生产基地、14万家销售网点。

　　55年来，海信始终坚持长期主义、以用户为中心和技术立企，从一个地方小厂成长为全球化企业，全球版图不断扩张，朋友圈不断扩大。今年第一季度，海信电视全球出货量份额继续蝉联世界第二，且与世界第一差距逐渐缩小。

　　站在海信55周年新起点，海信，不止于海信，将通过实施品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级，坚持长期主义、坚持以用户为中心、坚持技术立企，不断突破自我、向前超越，加快成为世界一流品牌、世界一流企业。

　　“我们为什么能取得这样的成绩？优质产品、精准的营销还是强有力的合作伙伴关系？这些都是至关重要的。但最关键因素是我们选择赞助了2016年欧洲杯，这让我们离消费者更近了。”于芝涛表示，在一个不断变化的世界里，海信不断勇于挑战、不断突破自我。今年在欧洲杯赛场，连续三次赞助欧洲杯的海信打出“Hisense，More Than a Brand”（海信，不止于海信）的围挡广告，表达持续向上向前的决心，引发关注和讨论。

　　主题演讲详细阐述了海信在品牌、场景化、产业、全球化四个方面的战略升级行动，让“海信不止于海信”有了更大的想象空间。

　　一是品牌升级

　　海信将加快品牌升级，将母品牌在长期发展沉淀形成的“信赖、务实”的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”，打造更加鲜明的品牌形象。同时坚持多品牌运营，以用户需求与人群细分为基础，明确多品牌区隔和组合策略，为长期发展奠定坚实的基础。

　　“人本科技”，强调关注技术本身进步迭代的同时，更注重科技对人需的引领，力求前瞻洞察用户所需、先用户所想，解决用户本质和潜在需求，并为此，认真听取全球亿万用户的意见和反馈；至臻品质，代表着在质量好的基础上，更致力于全方位的品质提升，包括产品工艺、颜值、设计和质感不断提高标准，超越消费者的期待，提升消费者的生活品质。 

　　二是场景升级

　　“场景升级”是海信未来布局的一个关键词。面对用户从单一产品到具体场景解决方案的消费趋势，海信将加快场景化升级，根据用户不同场景需求，实现产品规划场景化、以AI为基础的研发场景化、基于用户购买场景与体验的营销场景化。

　　海信将建立统一的场景化产品设计流程，搭建家庭全场景的场景库；持续升级观影、游戏、烹饪、清洁等27个场景。基于用户在场景中的需求，提供产品组成具体场景解决方案。得益于AI技术突破，海信的产品将更加智能，更贴近用户。

　　三是产业升级

　　面对市场竞争，海信将在关键器部件、平台服务、系统方案三大产业板块进行升级，从提供单一终端设备升级到提供系统解决方案。

　　“提供系统解决方案是海信实现可持续发展的关键。海信一直走在这一趋势的前沿。”近年来海信已拓展智能交通、智能建筑、医疗保健、能源管理和汽车电子产业，而这些也正契合“绿色、低碳和可持续”发展的全球趋势。作为一个负责任的全球企业，海信过去、现在和将来都将以长期主义的方式践行ESG和企业社会责任。

　　四是全球化升级

　　“立足本土，放眼全球”正在成为一种趋势。海信将坚定全球化战略，构建6大全球区域运营模式，由单引擎升级为多引擎驱动模式。在中国以外的5个区域中心，海信都在加强制造、研发和人才培养。“制造平台强化本地生产与供应资源统筹，完善制造布局，强化本土供应链运营能力和弹性；前置研发平台以获取本地化洞察和技术资源，提升创新与研发能力，贴近市场和用户，达成用户需求的全方位满足和场景化精准创新；在当地聘用和培养人才，建立一个全面的当地人才库。这都将是海信全球化的基础。”

　　海信，不止于海信，代表着走过55年的海信，仍是一个青春活力、充满向上生机的年轻企业。连续二届欧洲杯、两届世界杯，成为海信全球化发展加速器，也让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。而2024欧洲杯产生的长尾效应，伴随着品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级的落地，将爆发出的更大动能，助力海信进入更深层次更高维度的发展阶段，加速迈向世界一流企业，真正成为世界一流品牌。

　　超越冠军，超越荣耀。海信永不止步！

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责任编辑：杨红卜

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